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m título é um segmento isolado do
discurso que cumpre uma ou mais destas funções:
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É um nome para o discurso.
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É um recurso de atratividade que
funciona como ponto de entrada no discurso, a parte do
discurso que se lê primeiramente.
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É um recurso de acessibilidade
que presta um esclarecimento temático sobre a natureza do
discurso que nomeia.
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É uma parte ativa do discurso e
ocorre algumas vezes em discursos cujo título não pode ser
excluído sob pena de alterar ou impedir a inteligibilidade do
discurso como um todo.
Título como recurso de
atratividade
Nos discursos em que o contato e a
sintonia do receptor precisam ser conquistados, o título tem um
papel de destaque, pois é a primeira parte do discurso
que o leitor busca. Neste papel de ponto de entrada para o
texto, o título tem a responsabilidade de fixar a atenção do receptor. No
discurso escrito, diversos recursos de edição são criados para
facilitar o acesso do receptor ao título. O título, via de
regra, está na primeira página de um livro, no cabeçalho da
página, no cabeçalho do texto, sempre com corpo tipográfico
maior ou outro recurso de destaque como negrito, itálico,
sublinhado, linhas em branco antes e depois, etc.
Ser curto. Esta é uma exigência
moderna para títulos que tem a ver com a atratividade. De
preferência, curto o suficiente para ser lido numa só acomodação
visual da retina. Isto melhora a atratividade porque
possibilita uma leitura automática, independente de decisão
consciente e atenção concentrada. O título curto é melhor para
memorizar.
Título como recurso de
acessibilidade
Para um discurso ser o mais
acessível possível, deve ser segmentado ao máximo e cada
segmento facilmente identificado quanto à sua natureza. O título
pode esclarecer a natureza do discurso que
nomeia.
Há várias formas de esclarecimento
temático:
Genérico: típica do ensaio. Por
exemplo: Arte Poética e Arte Retórica.
Metonímico: se refere a algo
contíguo ao tema. Exemplos: livro cujo título é o nome do
protagonista.
Alegóricos: O título é uma
alegoria ao tema. Exemplo: A Metamorfose ou O Processo.
Títulos de notícias são um caso
especial de títulos temáticos. Podem ser considerados
metonímicos, pois são a revelação do foco da notícia. O título
noticioso é o núcleo da notícia, sua parte de maior importância,
impacto, atratividade.
Olho
Olho é um segmento relativamente
bem menor que o segmento principal e se refere a este
esclarecendo a natureza do referente. No jornalismo, o olho tem a função
de esclarecer o tema do texto. O título atrai e o olho
esclarece. Olho é um texto um pouco mais longo que o título e é
informativo e objetivo.
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